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家装——知冷暖尽人事

时间:2015-06-26 17:19   来源:未知   访问量:
2015年家居行业的市场形势在严厉的房地产调控下急转直下。但与前两年的恐慌相比,这一年的家居人明显成熟了很多:有焦虑但不致恐慌,有行动但不致冒 进。他们一边行动,一边打量着——这形势还要持续多久,未来会不会比现在还差,我们应该怎么办?2015年,家居人走得小心翼翼,却依然积极。

        开疆辟土积极御寒有了2008年的突然转冷和2009年金融危机的洗礼,就算市场跟大家开了个玩笑,家居人在面对时也从容淡定了许多,许是早已认识到“闭 着眼睛赚钱的好日子一去不复返”了。与往年“恐慌”、“抱团取暖”的论调相比,今年大家的举动更加务实,也更积极。 

         针对新兴的电子商务市场,家居行业投入了无限的热情和精力,从观望、探讨、摸索到开店,不少企业纷纷试水新渠道,尝试两条腿走路;当商品房市场形势不 好,不少企业也瞄准了巨大的保障房蛋糕,从调整产品品类到转型升级,抢滩保障房市场;看到精装房是未来的发展趋势,建材、家装企业寻求各种机会与知名房企 合作,力求从大趋势中分得一杯羹;而与消费者离得近点再近点成了众多商家的制胜法宝,商家与物业、小区居委会合作,甚至把社区店开到了小区门口,为的是亲 一亲消费者的“芳泽”;家装行业集体开起了大店,希望通过延伸产业链的方式挽救颓势;卖场也在向多元化方向发展,与家电、家饰、百货的联系日益紧密……

    市场从来不缺黑马

         尽管房地产调控大势依然不改,尽管不少人认为“明年比现在不会好到哪儿去”,但“不管什么时候,消费者都是存在的”已经是商家们的共识,就算“数量和取向 发生了变化”,关键还是在于商家能否把握消费者的脉搏,看自己能不能做到“让消费者认可”了。还有不少人认为,市场广阔,品牌家居产品所占的份额远不如 意,即使形势不佳也大有可为,能获得多少全在于企业自身功夫。 

         或许,市场的魅力就在于它的变化无穷,给参与这场竞争的千军万马留下了无数可能,有人忧心忡忡的时候,有人雄心勃勃。在这场市场浪潮中,看得远、行得正、走得稳的企业自然能够异军突起,重写市场版图和格局。因为黑马从来都不会被淹没和泯灭。

    形势有些出人意料

    2015年的市场局势跟大家开了一个玩笑。 

       还在春节假期之中,房地产调控政策就已出台,家居人都“咯噔”了一下,心也悬了起来。众人对市场的判断皆是“比较差”,大家也纷纷变坐贾为行商,并采取更 灵活的促销政策和手段。这些举动在“3·15”和“五一”期间得到了回报,卖场里人头攒动,销售大多好于预期。销售数据让不少商家和卖场把悬着的心又放了 回去:市场也没想象中那么差嘛!有企业开始想着要“抄底”,纷纷公布在全国的扩张计划;有其他行业的人看好家居市场,纷纷上马家居项目;还有企业推行新模 式,想通过差异化竞争在市场低迷时谋得生存之机……一时间,家居行业又一派欣欣向荣之态。 

        但形势却突然有了变化。六七月份,市场有些冷了,但不少人觉得“本来就是淡季,也算正常”。直至进入该回暖的“金九银十”,这才发现形势真的变了。十一 黄金周期间,商户促销接近“大吐血”,卖场内却冷冷清清,人气下滑、销售欠佳已成定局。萧条的局势让不少企业感觉到了寒意,也给家居发展史上增加了“胎死 腹中”的失败案例。

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